在户外运动市场持续升温的当下，始祖鸟作为冲锋衣领域的领军品牌备受消费者青睐。如今，其能否凭借在户外领域的成功经验，在专业户外鞋履市场激起水花？

拓展鞋类业务

据了解，此次始祖鸟宣布成立的鞋履业务部门将由经验丰富的老将Renée Augustine领导，该部门将继续在美国俄勒冈州的波特兰运营，将投入专门的资源用于产品创造、品牌营销和商业职能等。

值得一提的是，新上任的负责人 Renée Augustine兼具金融敏锐度与运动装备行业的洞察力，其曾任职于美国银行、摩根大通，并在知名运动品牌耐克（Nike）工作超过10年，履历还包括曾任安德玛（Under Armour）的企业战略高级总监，负责领导该品牌全球消费者战略制定。

始祖鸟首席营销官 Matt Bolte表示，在现有团队之外，全新鞋履业务部门的成立有助于推动创新，加速产品上市速度，为全球登山运动员提供卓越的产品。

“始祖鸟是成熟品牌，拓展户外鞋类业务，不是试错，而是品类扩充。”零售独立评论人马岗表示，在品牌人才战略上，引入具有成熟经验和专业背景的人才，能够加速推出更具竞争力的产品。

据亚玛芬体育2024年财报，始祖鸟全年营收突破20亿美元，在所有地区、渠道和品类中均实现增长，其中鞋类、女装品类的增势尤为突出，增速已超过品牌的整体增速。

在最近一次电话会议上，始祖鸟首席执行官Stuart Haselden表示，鞋类目前是始祖鸟增长的关键品类之一，鞋类业务收入在公司营收中的占比约达10%，并在2024年增长超过60%，未来几年还有可能超过20%。

市场竞争激烈

目前，户外消费市场发展势头强劲。数据显示，2023年7月至2024年6月，线上主流电商平台的户外消费市场规模达到1053.3亿元，同比增长25.7%。在产品需求方面，服装类和装备类产品是消费者的主要选择，二者合计占比超过70%。

据了解，户外服饰可分为运动服饰、功能性服饰、时尚服饰等多种品类。而在功能性服饰中，高性能户外服饰是专门为人们在自然环境中进行动态活动（如登山、徒步、越野跑等）时提供高性能支持而设计的，其进一步可细分为服装、鞋类及配件等产品类型。

相关数据显示，目前高性能户外服饰行业零售销售额已从2019年的539亿元增至2024年的1027亿元，复合年增长率（CAGR）达到13.8%，预计2029年将突破2158亿元。

当前，从品牌来看，萨洛蒙（Salomon）、HOKA等已占据高性能户外鞋的高端市场。萨洛蒙凭借材质、设计等方面的独创科技而备受消费者青睐；HOKA的“小众越野跑鞋”也早早“出圈”，成为近年来“千元跑鞋”中的佼佼者。

值得一提的是，此次始祖鸟拓展户外鞋市场，或因其此前所取得的成功。2024年3月，始祖鸟推出了首个自主研发的鞋履系列，其中包括Sylan、Vertex Al⁃pine和 Kragg三款登山鞋。同年第四季度，Sylan越野跑鞋大放异彩，拿下英国《跑者世界》“最佳越野鞋”和《女性跑步》“年度最新鞋款”两项大奖。

“我们相信始祖鸟将在2025年推出更多鞋类产品，该品类也将成为品牌重要的盈利性增长动力，无论是在零售，还是在特定的批发领域。”此前，始祖鸟母公司亚玛芬体育的全球首席执行官郑捷表示，始祖鸟可以利用的增长动力之一便是扩大鞋类产品系列。

马岗认为，拓展户外鞋履市场是始祖鸟品牌优势的延伸，这能满足消费者的“一站式购买”需求，始祖鸟冲锋衣在市场上的影响力正持续增长。然而，消费者在选择户外专业鞋类时往往还需搭配其他品牌产品。通过拓展鞋类产品，始祖鸟有望打破现状，进一步巩固高端户外市场的领先地位。

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